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膜法世家助力学院奖开启创意青春盛会

  创意对于品牌的传播起着至关重要的作用,在快速消费品尤其是美妆行业更是如此,越是有想法有态度、希望和用户建立紧密连接的品牌,越是在创意和内容上舍得花心思。为了更好地洞察年轻消费群体,与年轻人之间架起沟通

  创意对于品牌的传播起着至关重要的作用,在快速消费品尤其是美妆行业更是如此,越是有想法有态度、希望和用户建立紧密连接的品牌,越是在创意和内容上舍得花心思。为了更好地洞察年轻消费群体,与年轻人之间架起沟通的桥梁,企业往往独辟蹊径,寻求天马行空的想象力和创造力,为品牌扩散更多的影响力。面膜领域新锐品牌膜法世家,2019年与中国大学生广告艺术节学院奖春季赛展开了深度合作,不仅在内容共创、用户沟通方面带来了不错的示范,更在事件和内容传播上为行业树立了新的样板,以创意赛事开启了与年轻市场对话的新思路。我们一起来看看,膜法世家在这次活动中都有哪些值得借鉴的地方。

  多年来,学院奖在全国高校播撒创意之火种,让青年广告学子们尽情释放才华与脑洞,为品牌注入年轻血液,为学界带来实践途径,已经成为营销、传播、广告、设计、新闻类专业学生心目中最为重要的专业奖项,在高校学生中有着巨大的影响力和号召力。此次恰逢学院奖20周年,春季赛吹响创意集结号,以平面广告、包装设计、广告文案、营销策划、短视频等为表现形式,发动天马行空的最强大脑,与各大品牌一起碰撞出有趣的创意传播作品。

  膜法世家作为学院奖的命题企业,在这个过程中,以创意命题的形式将品牌理念和品牌文化呈现在众多年轻人的面前。与此同时,品牌跟随学院奖的步伐,在国内多个城市的高校举办多场校园巡回演讲,以此创造年轻人与品牌近距离沟通的机会。品牌代表登上高校讲台,为百万学子讲解命题,让企业知道年轻人心里想什么,去了解年轻人关心品牌哪些内容。除了场内的宣讲,场外膜法世家还设立了品牌陈列展位,吸引了大批学生的围观和互动,拉近了学生与命题产品的距离,丰富了品牌体验。膜法世家不仅把学院奖当作企业宣传的舞台,而且还当做引导学生思维、进行品牌交流的沙龙会,为优秀作品的诞生创造条件,也使得品牌命题在校园内进行了更大范围的传播,促使品牌影响力深入校园。

  3月底投稿高峰阶段,膜法世家专门组建学院奖微信群,为参赛选手答疑解惑。5月初,征稿告一段落,膜法世家创意团队组成专门的作品评审会,为参赛作品进行客观、公正的评分。评审过程中,评委们对每一件作品都会反复斟酌,评委之间也会时不时地交换意见,很多独具匠心的作品在严格的甄别与讨论中被筛选出来,获得了冲击更高奖项的资格。同时,膜法世家增设场外“首席创意奖”,让有才华、有创意的同学有更多机会站上舞台荣耀加身。

  在海选阶段,参赛选手们踊跃投稿,大胆展示出自己的想象力和执行力,为品牌带来很多惊喜的佳作。据了解,膜法世家收到来稿共计8332组,其中广告文案4681组,平面广告2460组,包装设计624组,营销策划248组。学生对于面膜独特的理解,提出了很多有社会化传播性的话题、玩法和活动,不拘一格的创意角度和传播主张,为膜法世家的整合营销思路提供了新的启发。

  随着评审工作完成,学院奖颁奖典礼进入倒计时阶段,膜法世家的线上互动也如火如荼地展开,通过在线评选、热门话题、店铺活动等方式打响学院奖活动热度,让即将到来的创意盛会成为年轻人关注的新焦点。

  6月26日,颁奖典礼如约而至,来自全国多所高校的师生代表、命题企业、广告界精英大咖汇聚一堂,共同见证一场彰显年轻力量的创意盛会。会场外,膜法世家布置了品牌专属的创意展区,设“膜法青春创意展”,以“放肆捣鼓,我就这young”为主题,展出在本次学院奖春季赛中,以膜法世家为主题的优秀创意作品。在这里大家可以看到膜法世家的多款人气面膜,还有获奖选手极具创意的文案、设计、策划成果。很多嘉宾、选手和观众驻足打卡,欣赏佳作,有的还兴致勃勃提笔留下了自己的感言。

  在颁奖盛典上,品牌企业代表系上红领巾,登台宣读获奖选手团队,并与行业嘉宾一同为获奖选手颁发荣誉。作为国货之光,膜法世家让好创意从年轻人中来,好产品、好内容到年轻人中去,与年轻人的心智紧密链接。选手们与嘉宾及企业代表合影留念,他们对原创的共同热爱,对梦想的全力以赴,让青春创意的星空再度闪烁璀璨光芒。颁奖礼进行时,膜法世家还联合天猫直播,为不能到场的观众进行会场实况传递,并现场采访获奖学生,邀他们与观众畅聊创作心得。受访的获奖选手表示,参与学院奖比稿,不仅锻炼了策划、执行的能力,提高了协作与沟通能力,也让自己更深入地去领会广告作为一门沟通艺术的本质,对未来职业生涯也有更多方向性的思考。

  恰如颁奖礼上嘉宾演讲所指出,“年轻化”是所有品牌玩家的大课题,想要被大众所喜爱和推崇,除了品质过硬之外,最需要的也正是年轻、自由与纯真的态度碰撞,这些关键词已经成为了膜法世家的传播战略重心。膜法世家与学院奖携手,一方面是深入以在校大学生为主的年轻市场,一方面是希望创意精神能够扎根时代,给年轻的心播下创意火种,让年轻品牌和年轻用户有更多的机会携手,推动美妆消费走向更好的未来。膜法世家和年轻人一样,都是心怀热忱的追梦人,更是破旧立新的造梦人。与青春同行,予梦想新生,蕴藏在膜法人与小伙伴心中的创意之光也会一直闪耀着光芒。

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